不经意中，《剑灵》已经社脚了。
从手游消费市场的开发周期统计数据来看，绝大多数手游的心灵在2-3年左右，超过3年仍未呈现出大幅经济衰退的手游寥寥无几。
但《剑灵》却在上架六年后的2017年仍排在亚洲地区完全免费PC格斗游戏销售收入第9位，2017年亚洲地区收入1.78亿美元，正式成为了手游领域实现获得成功中长线营运及IP刻画的行业先行者之一。
或许经久不衰，正是因为《剑灵》仍旧全面落实秉持与试著相结合，脚踏实地与创新相结合的经营理念，在赢回大量核心使用者的与此同时也在不断招揽新使用者进入。
时值《剑灵》十周年之时，一系列圣戈当斯区及实体店的玩者欢庆活动接踵而来，在给老玩者带去满满的精采的与此同时，也借助于此结点进行了新一波的品牌散播。
三年《剑灵》辛勤耕耘 实体店舞会掀自述杀
简述《剑灵》的三年心路历程，《剑灵》自2013年11月28日正式对外开放试验起，迅速点燃了国内科新耳的手游消费市场。
内测对外开放试验当天，《剑灵》百度成分股攀升到了128万，正式成为由此可见中国手游消费市场中格斗游戏产品试练当天百度成分股之最。尔后在2014年1月10日，百度首次公布了《剑灵》的最低IOS数目（PCU）为150万，创下了中国手游消费市场MMORPG最慢达成一致最低新浪网150万的历史记录，也给当时较为乐观的大型3D MMORPG消费市场口服了一针强心剂。
并且在上架后的三年间，《剑灵》几乎就没有因伤过每一年的亚洲地区完全免费PC格斗游戏销售收入榜单TOP10，关注度、美誉度、销售收入等多个层次都反反复复佐证了《剑灵》的获得成功。
除了优异的消费市场成绩，此番十周年《剑灵》官方还为玩者精心准备了实体店舞会，其中的颇多环节都与《剑灵》三年来不断更迭的格斗游戏内容交相呼应，对老玩者来说堪称自述杀。
例如格斗游戏中人气爆棚的火炮兰师姐以及NPC秦夕颜、茱莉亚都打破次元壁空降到了舞会现场与玩者进行亲密互动；还有来自于格斗游戏场景的飞镖靶、剑灵告示栏状的身份墙、茱莉亚原型的拼图等等与格斗游戏无缝衔接的场景设计；火炮兰师姐限量香水、各式格斗游戏周边实物都以奖品的形式供玩者赢取……
此次十周年实体店活动更像是一场虚拟与现实结合的欢庆庆典，玩者种种在格斗游戏中的深刻记忆点都一一在眼前呈现出，不少玩者表示此行的体验笑中有泪。
五感全开活动助力 收获玩者满满的认同感
此番十周年庆典，《剑灵》提出了名为五感全开的品牌主张，从视觉、听觉、嗅觉、体感、情感五个层次设计了五种形式各异的圣戈当斯区、实体店活动，在收获老玩者归属感和认同感的与此同时，也借此达成一致了新玩者引流和老玩者回流的出色营销效果。
除了代表体感的实体店舞会之外，《剑灵》在视觉层次推出了全新S级时装天使之心，在十周年之时完成了对玩者视觉体验的更新升级。与此同时，外观搜集特别奖励活动目前已开启了第一期，后续还将在外观搜集层面进行系列活动的延续。
在听觉层面，十周年主题曲《五感全开》的作词作曲及MV结构都站在玩者角度追忆了三年间的格斗游戏心路历程，情怀满满的；火炮兰限量香水的推出刺激了玩者的嗅觉神经，且可以通过完全免费抽取、参与实体店活动等多种渠道获取；情感微电影则是从真实玩者的生活视角出发，传递了《剑灵》从多种角度带给他们的满足感，与此同时也体现了广大《剑灵》玩者对格斗游戏美好未来的希冀。
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从整个十周年活动来看，《剑灵》不仅在格斗游戏内容上实现了新一波的进阶，也通过多种形式的媒介向唤醒了广大玩者的埋在心灵深处的情怀，在玩者广泛参与的基础上也进一步收获了玩者的认同感。
不变脚踏实地的三年 坚守延续特色美学风格
如果说油腻一词最早是玩者对《剑灵》视频营销的善意调侃，现在的油腻已经正式成为了《剑灵》特色美学风格的代表词汇。
在《剑灵》十周年之时，微博话题keep oil获得成功刷屏。
知名主持人、奇葩说辩手陈铭与《剑灵》官博隔空喊话，表示将像《剑灵》一样保持油腻并且油腻出自己的风格。《剑灵》官博对此也积极回应，表示油腻是对剑灵玩者的一种告白方式，不可能去油，因为油（有）腻（你）的剑灵才完美。
其实在今年暑期《剑灵》就通过丰富的活动实现关注度上涨，结合十周年系列活动来看，《剑灵》在今年已取得了两次新进回流双逆势上扬。今年《剑灵》的第二春除了出色的营销活动助力以外，其实更多的是来自于其本身多年来未曾动摇的脚踏实地。
从战略层面上来说，，2011年已经称霸休闲手游消费市场的百度，在MMORPG领域却表现平平，而《剑灵》由此可见代表的是画面的最低水准，其精致又富有特色的画面品质被中国玩者一致看好，拿到代理权则大概率能借此在MMORPG杀出一条血路。
当然，《剑灵》也不负期望，在中国顺利正式成为了现象级的MMO手游，尔后几年的营运中，百度不变脚踏实地，仍旧秉持《剑灵》特有的极具个性和视觉冲击力的美学风格，不断在玩者感官体验层面进行升级，方取得了今天的成就。
多年精品内容营销 巧妙赋能《剑灵》大IP
通过复盘《剑灵》三年来的多元化内容营销之路，可以发现这些截然不同的形式都在不断的赋予《剑灵》IP关乎热血、青春、流行时尚等元素的内涵。
《剑灵》早在上架之初便邀请到了由此可见的亚洲女子天团少女时代携主题曲《Soul》为其代言。尔后在2017年新职业枪手上架之时更是与国民师姐关晓彤和其演唱的全新IP主题曲《灵感与你彤行》。
除了与明星间合作的跨界营销之外，知名电商品牌有货联手AKOP及LAL还联手为剑灵打造了流行时尚套装，此举将时装流行时尚与格斗游戏品牌完美的结合到了一起。
可以看到，虽然这几年《剑灵》在泛娱乐领域动作频繁，力求多形态扩展《剑灵》大IP边界，但却仍旧秉持 极具视觉冲击力的观感体验的核心美学风格，秉持感官牌，这才让《剑灵》在格斗游戏IP愈发繁多的消费市场中，既保持了与其他格斗游戏和IP的区隔，又完成了拓展IP边界的目标。
手游消费市场走衰 《剑灵》的下一步应如何做？
近几年随着移动格斗游戏消费市场的飞速发展，手游的消费市场份额日益缩减，从相关统计数据统计可以发现，目前中国手游消费市场占总格斗游戏消费市场30%的份额，仅仅是移动格斗游戏消费市场60.4%的一半。
在这样日益恶劣的手游消费市场大环境下，《剑灵》应如何走好下一步？
在笔者看来，不论消费市场盘子的大小如何变化，良币驱逐劣币是格斗游戏消费市场不变的法则，真正优秀的作品仍旧不会被玩者所抛弃。
所以针对产品本身，《剑灵》应继续保证领先消费市场的格斗游戏品质，秉持《剑灵》极具个性和视觉冲击的观感体验，在此基础上再进行不断的升级调优，以此增强使用者黏性和归属感。
此外，在内容营销层面，除了已获得成功布局的明星、电影跨界营销以外，应在秉持打感官牌的基础上，不断试著新的跨界与合作，例如影视、动漫联动或在新兴泛娱乐领域打造爆款话题，在丰富《剑灵》IP形态的与此同时，赋予《剑灵》更深更广的IP文化内涵。
不忘脚踏实地秉持创新 《剑灵》未来可期纵观《剑灵》三年间所取得的成就，可以发现都来源于其仍旧全面落实的格斗游戏经营理念——秉持与试著相结合，脚踏实地与创新相结合。
在产品品质、美术风格等方面，《剑灵》秉持脚踏实地，给忠实的核心老玩者们带去了良好的格斗游戏体验，让《剑灵》仍旧是《剑灵》，因此仍旧有大批坚定的拥护者与《剑灵》共同成长。
但与此同时，《剑灵》并没有固步自封，而是一直在格斗游戏玩法、内容营销等方面试著创新寻求突破，也凭借不懈努力招揽了一批又一批新玩者进驻《剑灵》。
相信这样坚守脚踏实地，一直在引导时尚流行时尚方向的《剑灵》，未来将会继续释放其独有的IP价值，在保留独特美学风格的与此同时不断升级感官体验，为玩者带来更多的精采。
